大中華區(qū)成為耐克年度業(yè)績最大的亮點
YKK拉鏈【上海YKK拉鏈www.bpbqx.cn】6月28日，運動品牌耐克(NIKE公布了2019財年第四季度和截至2019年5月31日的全年財務業(yè)績。2019財年營收為391.17億美元，同比增長7%;第四季度營收為101.84億美元，同比增長4%全年毛利率44.7%凈收入增長至40億美元，凈利率10.22%每股攤薄收益為2.49美元。截至目前，耐克的股價今年已累計上漲了12.9%
根據演講，全年業(yè)績主要由NIKEDirect和批發(fā)，包括SportswearJordan和Run等主要類別的增長推動，以及鞋類和服裝的兩位數增長。其中NIKEDirect收入為118億美元，電商渠道銷售增長35%同店銷售額增長6%新增店鋪增加。批發(fā)客戶的銷售額增長了10%旗下品牌匡威的收入為19億美元，其增長主要受亞洲和數字增長的帶動，但該部分被美國和歐洲市場的下滑所抵消。
截至2019年5月31日，耐克的庫存為56億美元，同比增長7%所有地區(qū)的庫存水平均相對穩(wěn)定。
耐克年度業(yè)績最大的亮點在大中華區(qū)。耐克大中華區(qū)2019財年營收為62.08億美元，同比增長24%息稅前利潤達到23.76億美元，同比增長31%;第四季度營收為16.97億美元，YKK隱形拉鏈同比增長22%連續(xù)二十個季度實現(xiàn)雙位數增長，息稅前利潤同比增長25%達到6.74億美元，其中電商渠道銷量同比增長了60%以上。
2018財年，公司在大中華區(qū)營收為51.34億美元，一年之內大中華區(qū)營收增長超過10億美元，這也是耐克大中華區(qū)營收首次突破60億美元。2018年中國運動服飾市場超400億美元，耐克目前的市占率約為15%
耐克公司董事長、總裁兼首席執(zhí)行官馬克·帕克在電話會議上表示，2019財年是耐克關鍵的一年，戰(zhàn)略轉型助力耐克在全球范圍內強勁增長。得益于在創(chuàng)新和數字化方面的獨特優(yōu)勢，耐克進一步加深了與全球消費者的緊密聯(lián)系，推動ConsumDirectOffens貼近消費者需求)戰(zhàn)略在市場上的落實。
該公司在2017年公布了上述公司戰(zhàn)略，旨在以數字化為導向，大規(guī)模地為消費者提供更快捷、更人性化的服務。公司同年在投資者日宣布，預計到2020年年度營收達500億美元，而目前的391.17億美元年度營收離這一目標還有不小的距離。
申萬宏源證券分析，中國運動服飾市場增速從2014年以來不時加快，近十年年均復合增速近10%領先于其他國家和市場。預計未來五年，中國運動服飾行業(yè)的復合增速仍將超過10%基于中國人均運動服飾花費目前僅為全球人均值的2/3未來仍有較大增長空間。
從運動市場格局來看，全球運動服飾市場的集中度在不時提升，耐克與阿迪達斯兩大巨頭處于領先地位，2018年在全球運動服飾市場份額合計達27%;與此同時，外鄉(xiāng)運動服飾優(yōu)質企業(yè)仍有較大成長空間，安踏的多品牌戰(zhàn)略未來有多點爆發(fā)可期，李寧復蘇的勢頭也比較強勁，其他專注細分領域和主打時尚運動風的新興品牌也有望占據一定市場份額。
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