優(yōu)衣庫帶火的日系簡約風(fēng)，底是什么讓快時(shí)尚獨(dú)具魅力
YKK拉鏈【上海YKK拉鏈www.bpbqx.cn】又到秋冬換季之時(shí)，女生們看著自己已經(jīng)滿滿當(dāng)當(dāng)?shù)囊鹿?，卻總是忍不住嘆口氣，然后將衣服一件件拿出來比量，這件怎么這么土氣?當(dāng)時(shí)買的時(shí)候還很貴呢。這個(gè)顏色我怎么挑的當(dāng)時(shí)是眼睛出問題了嗎?不想走可愛風(fēng)了性感風(fēng)可能更適合我感覺還缺一件皮夾克呢。挑挑揀揀的最后總是熟悉的一句“姐妹，商場H&M約不?
有些人或許不知道何為H&M對于我女孩子而言，那真的一個(gè)風(fēng)水寶地，性感御姐和日雜蘿莉都能在里面尋覓到自己喜愛的衣服，最重要的沒有煩人的推銷員圍繞在身邊一個(gè)勁夸你好看。令人眼花繚亂的衣群中眾里尋她千百度，驀然回首，那衣恰在燈火闌珊處，其對女生而言的興奮水平不亞于得知自己心愛的男神也同時(shí)暗戀自己。霓裳烘托曲線玲瓏，嬌衣勾勒身材窈窕，對著鏡子和閨蜜自拍臭美，浮生偷得半日歡閑。
其實(shí)不只僅HM試衣間穿搭深得人心，類似的C&A URCHA CHECHA CHE優(yōu)衣庫，都是快時(shí)尚文化的集中體現(xiàn)。快時(shí)尚的特點(diǎn)就是衣服更新快，服裝款式多，尺碼覆蓋全，價(jià)格也相對低廉，尤其是打折的區(qū)域，大可以找到3949之類的onsale款式，甚至有標(biāo)簽覆蓋了三層，從原價(jià)189跌到59衣服。
從小紅書上的試衣間穿搭推薦，優(yōu)衣庫帶火的日系簡約風(fēng)，底是什么讓快時(shí)尚獨(dú)具魅力?
筆者認(rèn)為，其一便是人們對于效率的追求。時(shí)間越來越珍貴的當(dāng)下，每分每秒都是機(jī)會，對于白領(lǐng)麗人們則更是深諳此道。沒有大塊時(shí)間逛街精挑細(xì)選，而快時(shí)尚店鋪就恰好解決了這個(gè)問題，包羅萬象總有你愛的那款，甚至連配飾和套裝都給你搭配好以供選擇。收獲美麗帶來的愉悅同時(shí)，高貴的時(shí)間利息也得到充分解決，左右為難迎刃而解變成兩全其美，何樂而不為?通過這種快速的穿搭方式，誘導(dǎo)了一批小紅書之類的快時(shí)尚穿搭方法的涌現(xiàn)，上海YKK拉鏈甚至有專業(yè)的模特專門奔走于各個(gè)快時(shí)尚店鋪，尋找最完美的搭配。
其二，人們對于時(shí)尚的追求日益增長和物質(zhì)水平缺乏以支撐原價(jià)奢侈品而轉(zhuǎn)而購買快時(shí)尚的低價(jià)替代品。以ZA RA 女裝為例，很多的款式都是參照大牌如CHA NNLEGUCCI等設(shè)計(jì)的其中的有著CHENNLE經(jīng)典花邊蕾絲等元素都可以看出來模仿的痕跡。學(xué)生黨們想要體驗(yàn)一把穿高級的服裝卻苦于囊中羞澀，無妨逛逛商場里的快時(shí)尚店鋪，里面總會有你想要的類似款式。
其三，網(wǎng)紅明星的潮流帶貨效應(yīng)也同樣影響著人們選擇。像是業(yè)余穿搭博主歐陽娜娜，衣柜里就有很多來自快時(shí)尚店鋪里的衣服，對于明星網(wǎng)紅而言，除了上臺與表演，私服優(yōu)秀的衣品和價(jià)格相對無關(guān)，也同樣熱愛性價(jià)比極高的快時(shí)尚。而對于普通人而言，這是能最近距離擁有明星同款的機(jī)會，不必998不必888不到兩三百就可以帶回家。尤其是當(dāng)身邊很多人都擁有明星同款，而且可以很輕松的找到并擁有，從眾心理在無形誘導(dǎo)中爆發(fā)，難道不想也來一件嘛?
然而，快時(shí)尚的風(fēng)最近似乎沒有以前刮的那么烈，甚至有的快時(shí)尚店鋪面臨撤出中國市場的風(fēng)險(xiǎn)。2018年一季度，包括H&MZA RA UNIQLO優(yōu)衣庫、MJstyleMUJI無印良品、NEWLOOKURC&A Forev21GA P內(nèi)的十大快時(shí)尚品牌在內(nèi)地新開門店僅25家(不包括升級重開門店)與2017年、2016年相比新店數(shù)量大大減少。去年年底Forever21最為凄慘，陸續(xù)關(guān)掉了天津、杭州、北京、重慶等地門店，而2019年4月，Forever21天貓與京東旗艦店也分別暫停運(yùn)營。同樣外鄉(xiāng)的快時(shí)尚品牌，日子也不好過。美特斯邦威，中國版ZA RA 拉夏貝爾今年也同樣業(yè)績下滑嚴(yán)重。
為何如今快時(shí)尚面臨眾多危機(jī)呢?答案便是出在其“快”上?？?span>”能成果一批品牌的同時(shí)，也會留下危機(jī)的伏線。正所謂成也蕭何敗也蕭何，快速上市，快速更新，快速制造，就不得不縮減設(shè)計(jì)時(shí)間，資料選擇和加工過程，為了達(dá)到廉價(jià)而縮減費(fèi)用，最后消費(fèi)者拿到手里的很多都是只能穿一兩個(gè)月就質(zhì)量堪憂的產(chǎn)品。過快的更新?lián)Q代并不能與需求掛鉤，當(dāng)消費(fèi)者購買力不能與產(chǎn)品供應(yīng)相適衡，只能看著庫存越來越多，慢慢積壓而多出許多原來不必要的花費(fèi)損失。而且很多國外快時(shí)尚店鋪并沒有適應(yīng)國內(nèi)的需求，露背，深V全身鏤空、高飽和度的顏色，這真的能算時(shí)尚嗎?幾乎是為歐美人量身設(shè)計(jì)的尺寸，又挑得出幾件成為多數(shù)人的日常著裝?雖然“快”給了消費(fèi)者多樣化的選擇，但是被扔得到處都是衣服店里，縱使有上千款單品，卻沒有幾件合適的
不只僅有快時(shí)尚自己自身缺乏的原因，當(dāng)人們意識到自己可以支付的起更高需求的時(shí)候，會把目光更多轉(zhuǎn)移到獨(dú)立設(shè)計(jì)，潮牌，和高端定制上。滿大街都是爆款的同時(shí)，也許小眾也是一個(gè)不錯(cuò)的選擇。
但快時(shí)尚真的日漸式微了嗎?恐怕還沒有，有一些快時(shí)尚對宣傳有著流利的運(yùn)用，像日本快時(shí)尚品牌優(yōu)衣庫，就打著日本外鄉(xiāng)設(shè)計(jì)感和簡約風(fēng)的牌子招徠顧客。還有一些快時(shí)尚店鋪經(jīng)過精裝修搖身一變成為網(wǎng)紅店鋪，吸引女生去打卡，保證客流量的前提下加大購買率。
總而言之，快時(shí)尚具有兩面性，大量衣服的生產(chǎn)會造成勞動力浪費(fèi)和資源消耗，但是同時(shí)也給顧客提供了更多與時(shí)尚近距離接觸的機(jī)會。嗯，不多說了雙十打折季，去買衣服了
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