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YKK拉鏈【上海YKK拉鏈www.bpbqx.cn】奢侈品制造的時(shí)尚熱浪席卷了剛剛過(guò)去的9月。 9月22日，意大利奢侈成衣品牌華倫天奴(Valentino)2022秋冬登陸中國(guó)秦皇島黃金海岸安納亞，被一個(gè)專屬于華倫天奴的“粉色實(shí)驗(yàn)室”弄得眼花繚亂。 不到一周前，法國(guó)奢侈品牌路易威登2023春夏男裝秀也在安納亞開幕。根據(jù)路易威登社交媒體的公開數(shù)據(jù)，本次時(shí)裝秀的總在線直播觀看量突破2.7億，創(chuàng)歷史新高。 短短半個(gè)月，在北方專屬時(shí)尚小鎮(zhèn)安納亞舉辦了兩場(chǎng)奢侈品秀。表面上是新大牌秀場(chǎng)的切換和轉(zhuǎn)移，但實(shí)際上奢侈品牌在中國(guó)的活動(dòng)軌跡和半徑都在轉(zhuǎn)移，這也是奢侈品牌尋求市場(chǎng)增量的傳播策略。大牌摔跤在中國(guó)市場(chǎng)的深刻意義不言而喻。 根據(jù)第一太平戴維斯的報(bào)告，中國(guó)是2021年奢侈品牌門店數(shù)量最多的市場(chǎng)，近55%的新增奢侈品牌門店位于中國(guó)。眾所周知，奢侈品牌概念寬泛，階梯分化明顯。其中，以愛馬仕、香奈兒、路易威登、古馳、普拉達(dá)、迪奧等為代表的頂級(jí)奢侈品陣營(yíng)。是其他奢侈品牌無(wú)法比擬的。 品牌的動(dòng)向往往意味著風(fēng)向，對(duì)行業(yè)格局的發(fā)展有著決定性的影響。這一期的戀上。com聚焦上述六大奢侈品品牌，摸清奢侈品巨頭在中國(guó)的發(fā)展現(xiàn)狀，同時(shí)一窺中國(guó)奢侈品消費(fèi)和高端商業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)。 01 規(guī)模主鍵 根據(jù)各大品牌公開披露的相關(guān)數(shù)據(jù)，從門店規(guī)模來(lái)看(這里指的是精品店，不包括美妝和香氛的獨(dú)立門店)，目前意大利奢侈品牌古馳在中國(guó)大陸的門店數(shù)量最多，達(dá)到87家，其次是LV62和Dior60，位列門店榜單前三。普拉達(dá)有42家，愛馬仕有25家，香奈兒最少，只有16家。 1月，LV在的第三家“maison”概念精品店在成都遠(yuǎn)洋太古里開業(yè)，拉開了奢侈品牌在中國(guó)市場(chǎng)的新年戰(zhàn)役序幕。到2022年上半年，至少有59家奢侈品店將在中國(guó)開業(yè)。8月，奢侈品牌迎來(lái)新店集中上市，以LV、為首的一批奢侈品牌亮相桂陽(yáng)，提升了西南地區(qū)奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)的新高度。YKK金屬拉鏈 毋庸置疑，奢侈品牌在中國(guó)的開店速度正在加快。以頂級(jí)奢侈品愛馬仕為例。3月，愛馬仕河南首家精品店、華中地區(qū)第三家品牌店落戶鄭州丹尼斯大衛(wèi)城。在隨后的四個(gè)月里，愛馬仕接連開了兩家新店。據(jù)最新消息，該品牌將于本月底在上海開設(shè)新店。愛馬仕1996年進(jìn)入中國(guó)，26年只開了25家專賣店。現(xiàn)在開店速度遠(yuǎn)比以前快。 在未來(lái)的開店計(jì)劃中，中國(guó)正成為各大奢侈品牌布局全球市場(chǎng)的必要選項(xiàng)和加碼項(xiàng)，開店節(jié)奏越來(lái)越快。在2022春夏女裝秀上海秀上，LV宣布，力爭(zhēng)到2025年在中國(guó)每個(gè)省會(huì)城市開店。 今年年中，香奈兒還表示，計(jì)劃加強(qiáng)其獨(dú)家戰(zhàn)略，開設(shè)一家專門服務(wù)客戶的獨(dú)家獨(dú)立精品店。這一計(jì)劃將于2023年初啟動(dòng)，中國(guó)所在的亞洲將成為試點(diǎn)地區(qū)。 普拉達(dá)最近還聲稱，全球商店的數(shù)量將在未來(lái)三年內(nèi)翻一番，每年在全球范圍內(nèi)新增80家商店。預(yù)計(jì)到2013年底，全球零售店數(shù)量將擴(kuò)大至550家。在這個(gè)計(jì)劃中，亞洲市場(chǎng)，尤其是中國(guó)市場(chǎng)，處于重要的戰(zhàn)略地位。550家新店中約有一半將位于亞洲和中國(guó)。 02 加速下沉 貝恩的數(shù)據(jù)顯示，2015年至2019年，中國(guó)消費(fèi)者的奢侈品全球消費(fèi)呈上升趨勢(shì)。2020年受疫情影響，約590-630億歐元。不過(guò)，貝恩預(yù)計(jì)，中國(guó)消費(fèi)者的奢侈品消費(fèi)將很快恢復(fù)，并在2025年達(dá)到1500-1800億歐元?？梢?，中國(guó)的奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)依然巨大，中國(guó)也正在成為全球奢侈品市場(chǎng)。 在店面選址方面，奢侈品對(duì)店面選址要求極高。品牌往往會(huì)根據(jù)自己的定位、城市位置、消費(fèi)水平等條件，選擇一個(gè)符合自己品牌定位的城市。 事實(shí)上，奢侈品牌一直將北上廣深一線城市作為門店擴(kuò)張的主要區(qū)域，這一點(diǎn)從Lianshang.com統(tǒng)計(jì)的各大奢侈品入駐的代表性商場(chǎng)中可以明顯看出.. 然而，中國(guó)市場(chǎng)發(fā)生了翻天覆地的變化。從近段時(shí)間奢侈品店的選址來(lái)看，下沉市場(chǎng)似乎被納入了各大奢侈品的考慮范圍。普拉達(dá)在中國(guó)的開店計(jì)劃包括折扣店，二三線市場(chǎng)可能會(huì)成為其擴(kuò)張目標(biāo)，對(duì)二三線城市會(huì)很有吸引力。 第一太平戴維斯(Savills)在相關(guān)解讀文章中指出，中國(guó)二線城市奢侈品市場(chǎng)表現(xiàn)整體好于一線城市，奢侈品牌開始加速下沉市場(chǎng)的擴(kuò)張。二線高端商場(chǎng)在城市的開業(yè)，為當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)提供了奢侈品消費(fèi)機(jī)會(huì)。此外，完善的供應(yīng)鏈和相對(duì)低廉的租金也是奢侈品牌進(jìn)入下沉市場(chǎng)的重要原因。 從今年重磅奢侈品下沉后的市場(chǎng)表現(xiàn)來(lái)看，品牌并沒有出問題。 今年3月，河南首家愛馬仕專賣店在鄭州高端商場(chǎng)丹尼斯大衛(wèi)城開業(yè)。當(dāng)天店鋪異?；鸨?，很多當(dāng)?shù)赜脩舭l(fā)帖記錄開業(yè)當(dāng)天的熱鬧場(chǎng)景。店外排起了長(zhǎng)隊(duì)，有些顧客在店外等了長(zhǎng)達(dá)四個(gè)小時(shí)。據(jù)當(dāng)?shù)孛襟w報(bào)道，愛馬仕開業(yè)第一天就派出了18名銷售人員，但仍無(wú)法滿足接待需求。到了下午，行李區(qū)的產(chǎn)品幾乎缺貨，只剩下陳列的商品；相框、鎮(zhèn)紙、煙灰缸等日常用品幾乎賣光。 8月，LV貴州首家專賣店在貴陽(yáng)李星中心揭幕。作為其對(duì)貴陽(yáng)市場(chǎng)重要性的標(biāo)志，LV品牌不僅出席了開幕式，而且在門面圍欄尚未拆除的情況下，也正式開門迎客。令各方失望的是，在銷售數(shù)據(jù)上，LV李星中心店獲得了全國(guó)新城市首日銷售額第一名。 03 錨定中國(guó) GlobalData最新報(bào)告顯示，2021年亞太地區(qū)奢侈品市場(chǎng)規(guī)模將增長(zhǎng)29.7%，較2019年增長(zhǎng)10.8%。其中，預(yù)計(jì)到2025年，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)全球奢侈品消費(fèi)的貢獻(xiàn)率將達(dá)到50%左右，將成為全球奢侈品行業(yè)反彈和增長(zhǎng)的關(guān)鍵引擎。 從各大奢侈品牌上半年和第三季度的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)來(lái)看，亞洲市場(chǎng)依然可圈可點(diǎn)，大品牌在中國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)整體呈上升趨勢(shì)。 LVMH集團(tuán)2022年上半年實(shí)現(xiàn)銷售收入367億歐元，同比增長(zhǎng)28%，凈利潤(rùn)65.32億歐元，同比增長(zhǎng)23%。雖然中國(guó)受疫情限制，收入僅增長(zhǎng)1%，但LVMH首席財(cái)務(wù)官表示“沒有顯著影響”。果然，到第三季度，亞洲市場(chǎng)(包括中國(guó))的增長(zhǎng)已經(jīng)加快。財(cái)報(bào)顯示，今年前三季度，LVMH集團(tuán)各部門均實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)，而迪奧可能成為集團(tuán)表現(xiàn)良好的品牌，其成衣、皮具、香水、護(hù)膚品均表現(xiàn)亮眼。 古馳母公司開云(kering)上半年銷售額為99.3億歐元，同比增長(zhǎng)23%，與疫情前的2019年同期相比增長(zhǎng)30%。其中，由于第二季度中國(guó)疫情的限制措施，上半年亞太地區(qū)的銷售額下降了8%。此外，受疫情影響，中國(guó)大陸有30%的商店在4月和5月關(guān)閉。在談到中國(guó)市場(chǎng)時(shí)，首席財(cái)務(wù)官讓-馬克·杜普萊斯(Jean-Marc Duplaix)表示:“自6月份以來(lái)，形勢(shì)逐漸緩解，但仍不穩(wěn)定?！辈⒈硎?，全球零售的強(qiáng)勁表現(xiàn)抵消了第二季度中國(guó)新冠肺炎疫情控制的影響。 在普拉達(dá)發(fā)布的2022年中期業(yè)績(jī)中，上半年凈收入19億歐元，同比增長(zhǎng)22.5%；凈利潤(rùn)1.88億歐元，同比增長(zhǎng)93.6%；毛利率也從2021年的74.3%提升至77.7%。從地區(qū)來(lái)看，2022年上半年，亞太地區(qū)仍將是銷售貢獻(xiàn)最大的地區(qū)。但銷售額同比微降3.8%，至6.2億歐元，占比從去年同期的43.6%降至33.1%。 香奈兒在亞太市場(chǎng)的表現(xiàn)也超乎想象。根據(jù)其2021財(cái)年的業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)，該品牌在亞太地區(qū)的銷售額超過(guò)80億歐元，較2020年增長(zhǎng)53.5%，貢獻(xiàn)了該品牌全球銷售額的51.5%。 10月20日，愛馬仕發(fā)布了第三季度財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)。財(cái)報(bào)顯示，盡管全球經(jīng)濟(jì)形勢(shì)不佳，但奢侈品市場(chǎng)并未受到明顯影響。愛馬仕第三季度收入仍同比增長(zhǎng)32.5%，至31億歐元，按固定匯率計(jì)算增長(zhǎng)24%，超出分析師預(yù)期。 業(yè)務(wù)方面，愛馬仕所有業(yè)務(wù)在第三季度均實(shí)現(xiàn)顯著增長(zhǎng)，鉑金包所在的皮具和挽具部門收入增長(zhǎng)21%，至13.05億歐元，主要得益于大中華區(qū)的強(qiáng)勁反彈和消費(fèi)者的持續(xù)需求。 04 誰(shuí)能打得最好？ 在集體搶灘之下，奢侈品牌在中國(guó)市場(chǎng)的“內(nèi)卷化”無(wú)疑正在加劇。各大奢侈品牌為了籠絡(luò)中國(guó)的消費(fèi)者，紛紛闡述自己的創(chuàng)作理念，展現(xiàn)積極探索的開拓精神，通過(guò)破局、跨界等不同維度的創(chuàng)新行動(dòng)，進(jìn)一步提升品牌價(jià)值。 去年9月，普拉達(dá)菜市場(chǎng)X網(wǎng)上名人集市吳中集市首屆上海展在上海徐匯區(qū)烏魯木齊路揭幕。展會(huì)期間，接地氣的菜市場(chǎng)和高大上的奢侈品之間的強(qiáng)烈反差引起了不少熱議，引起了足夠的重視。這種跨界活動(dòng)也顯示了普拉達(dá)迅速進(jìn)入年輕圈子的愿望。YKK拉鏈今年1月，LV開了一家限時(shí)咖啡館，Valentino開了一家限時(shí)書店，博柏利推出了各種商店，如受托馬斯·博柏利啟發(fā)的拉華咖啡。...... 2021年初，YKK金屬拉鏈普拉達(dá)為中國(guó)市場(chǎng)定制了新零售計(jì)劃，包括在上海拓展和實(shí)施新的創(chuàng)意零售模式。該集團(tuán)推出了一系列限時(shí)店和沉浸式零售空間，為顧客帶來(lái)獨(dú)特的購(gòu)物體驗(yàn)。這個(gè)策略現(xiàn)在看來(lái)非常有效。2022年上半年，普拉達(dá)的零售渠道表現(xiàn)出色。零售業(yè)務(wù)成為集團(tuán)增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿Γ撉冷N售額同比增長(zhǎng)26.4%，直營(yíng)店收入同比增長(zhǎng)31%。 迪奧也憑借在時(shí)尚、互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、媒體等領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)，進(jìn)軍新潮玩法領(lǐng)域。今年4月，克勞德(大連)科技發(fā)展有限公司攜手迪奧進(jìn)軍潮玩領(lǐng)域。5月，迪奧潮玩成立，發(fā)布迷失系列、深愛系列、潮酷系列。據(jù)悉，迪奧萬(wàn)超的主要業(yè)務(wù)體系是玩具和運(yùn)動(dòng)器材的設(shè)計(jì)、生產(chǎn)和銷售，以及電子商務(wù)SAAS系統(tǒng)的研發(fā)。 此外，很多一線大牌也順應(yīng)消費(fèi)趨勢(shì)，選擇進(jìn)入直播領(lǐng)域。呂是第一個(gè)進(jìn)入直播間的。2020年3月，LV亮相小紅書直播，成為第一個(gè)吃螃蟹的奢侈品牌。此后，博柏利和天貓各做了一次“活店拜訪”；Givench時(shí)尚線入駐小紅書直播，也采用了探店模式；古馳還在微博直播了一場(chǎng)長(zhǎng)達(dá)12小時(shí)的馬拉松時(shí)裝秀。 如今，越來(lái)越多的奢侈品牌重視數(shù)字化戰(zhàn)略布局，希望借助新零售數(shù)字化技術(shù)和與顧客的全渠道互動(dòng)，接觸和吸引更多年輕消費(fèi)者。 逐漸從概念階段走向工業(yè)探索階段的元宇宙，也在吸引奢侈品巨頭的目光。開云首席客戶兼數(shù)字營(yíng)銷官、開云執(zhí)行委員會(huì)12位高管之一格雷戈里·布特(Gregory Bout)表示，“我們將利用Web3.0在元宇宙再次與新老客戶見面?！蓖ㄟ^(guò)元宇宙，“可以在品牌、玩家和客戶之間建立一種新的共享創(chuàng)意語(yǔ)言”。 2021年9月，開云旗下品牌巴黎世家(Balenciaga)與游戲《堡壘之夜》(Fortress Night)合作，為游戲中的幾個(gè)熱門角色制作虛擬服裝。與現(xiàn)實(shí)世界不同的是，玩家只需花費(fèi)8美元就可以在游戲中穿上巴黎世家的“正版皮膚”。 古馳還與游戲平臺(tái)Roblox聯(lián)合推出了虛擬的“古馳花園”和“古馳鎮(zhèn)”。在Roblox開設(shè)的古馳虛擬彈出式商店中推出的古馳酒神包的數(shù)字版已經(jīng)被炒到了4100美元，比實(shí)體包的3400美元還要貴。 從實(shí)體產(chǎn)品到虛擬服務(wù)，奢侈品牌面向年輕人，充分延伸商業(yè)姿態(tài)，拓寬品牌營(yíng)銷軌道，以迎合更多年輕顧客的喜好和追求。 05 重零售地產(chǎn)落地增長(zhǎng)率 受益于近年來(lái)奢侈品消費(fèi)的大幅增長(zhǎng)，國(guó)內(nèi)高端商場(chǎng)的業(yè)績(jī)也水漲船高。根據(jù)聯(lián)商的監(jiān)測(cè)統(tǒng)計(jì)。com零售研究中心，2021年全國(guó)52家零售商業(yè)企業(yè)店主總銷售額突破3000億，39家商場(chǎng)業(yè)績(jī)同比增長(zhǎng)，3家下滑，4家基本持平。其中，高端商場(chǎng)幾乎無(wú)一例外都實(shí)現(xiàn)了增長(zhǎng)。 北京SKP、北京國(guó)貿(mào)商城、南京基德廣場(chǎng)組成的高端商業(yè)金字塔尖組合依然強(qiáng)勢(shì)。其中，SKP近240億，同比增長(zhǎng)35.59%；南京基德廣場(chǎng)20+億，同比增長(zhǎng)30%；北京國(guó)貿(mào)商城200+億，增長(zhǎng)21.21%。 從高端商場(chǎng)的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)來(lái)看，上海郭進(jìn)中心的ifc增速較高，達(dá)到68.18%。2021年創(chuàng)下近185億的銷售記錄。恒隆廣場(chǎng)的增長(zhǎng)率也達(dá)到了55%，僅次于上海國(guó)際金融中心。 正是因?yàn)樯莩奁废M(fèi)的巨大前景，各大高端商場(chǎng)紛紛跟風(fēng)，開始了不同程度的改造升級(jí)，在高端零售方面發(fā)力，加速奢侈品品牌的擴(kuò)張。 以杭州頂級(jí)奢侈品百貨杭州大廈為例，2018年10月開始了為期三年的重組。通過(guò)引入新品牌和升級(jí)現(xiàn)有品牌，不斷完善所有品類的品牌矩陣，加強(qiáng)B座的豪華陣容，實(shí)現(xiàn)更高水平的品牌水平。此輪重組共有54個(gè)品牌刷新升級(jí)，調(diào)整后的面積超過(guò)營(yíng)業(yè)面積的65%，重組力度空前。 YKK金屬拉鏈奢侈品牌和高端商場(chǎng)的爆發(fā)背后有很多原因。有分析認(rèn)為，疫情期間各國(guó)央行“放水”，導(dǎo)致富人財(cái)富增長(zhǎng)，奢侈品購(gòu)買力增強(qiáng)。與此同時(shí)，奢侈品不同程度的漲價(jià)也推高了各方業(yè)績(jī)。同樣受疫情影響，境外消費(fèi)回流，使得當(dāng)?shù)厣莩奁肥袌?chǎng)持續(xù)火爆。 在中國(guó)，與眾多奢侈品牌深度捆綁的奢侈品零售物業(yè)都是行業(yè)頭部開發(fā)運(yùn)營(yíng)商。內(nèi)資主要以華潤(rùn)系、SKP為代表，港資包括恒隆、新鴻基、九龍倉(cāng)。除了全國(guó)范圍的連鎖式大型布局，高端商城也有不少區(qū)域性玩家，YKK拉鏈他們?nèi)珖?guó)知名或無(wú)所不能，做了高端業(yè)務(wù)如南京基德廣場(chǎng)、杭州大廈、鄭州丹尼斯大衛(wèi)城、青島海信廣場(chǎng)等 中信證券的研究報(bào)告認(rèn)為，作為奢侈品的重要渠道，奢侈品零售物業(yè)(可列為高價(jià)值奢侈品精品的商場(chǎng)和獨(dú)立百貨，不包括免稅店、機(jī)場(chǎng)店和奧特萊斯)具備總空間穩(wěn)定增長(zhǎng)的基礎(chǔ)。就品牌而言，中國(guó)區(qū)仍是全球潛在的奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)之一，門店覆蓋率仍有提升空間。新一線城市消費(fèi)水平的上升也在吸引新的奢侈品牌。 根據(jù)行業(yè)預(yù)測(cè)，中國(guó)奢侈品線下門店數(shù)量將進(jìn)一步增加，中國(guó)奢侈品零售物業(yè)數(shù)量也有進(jìn)一步提升的空間。未來(lái)五年，中國(guó)內(nèi)陸奢侈品購(gòu)物中心將保持年均3-5的開業(yè)增長(zhǎng)率。但也有人認(rèn)為，在疫情尚不穩(wěn)定的當(dāng)下，高端商場(chǎng)保持穩(wěn)定增長(zhǎng)的能力減弱，原本快速擴(kuò)張的奢侈品牌會(huì)對(duì)開店更加謹(jǐn)慎。

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